神州网北京7月9日讯(通讯员/孟远)建设大赛专有品牌、无形资源、表象性、扩张性、确定性，是大赛组织者和主承办单位的重要课题和长期工作任务。为彻底解决这些问题，打造大赛品牌，建立以大赛为品牌的宣传推广特征体系是大赛组织工作、举办工作、宣传推广工作的重要组成部分之一。

品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。我国的品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，很多品牌的价值也很不菲。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”其黄色拟拱形“M”会给人们独占的视觉效果。品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。

综上所述，大赛作为品牌，为我国亿万少年儿童提供学习知识、了解知识、把握知识的平台，必须建立以大赛为品牌的宣传推广特征体系，将品牌的所有特征体现在大赛的各项组织工作、安全保障、宣传推广等工作中，体现大赛的权威性、合规合法性，将大赛品牌特征体现在全国学校联盟小学成员中，积极引导指导我国亿万少年儿童踊跃参加大赛，展示才艺，荣登英才榜。